Engleska najjača. Francuska i Njemačka na čvrstom tlu, a Italija i Španjolska ispod prosjeka

Francuska i Njemačka su relativno zrela tržišta on-line oglašavanja.
U Italiji i Španjolskoj, s druge strane, gdje je korištenje Interneta manje rasprostranjeno, tržište on-line oglašavanja razvija se sporijim tempom. Tu je televizija i dalje dominantni medij za oglašavanje, usporavajući tako tempo ulaganja u web. U sve četiri zemlje, ukupna potrošnja u oglašavanje je smanjena zbog recesije. No, on-line oglašavanje se pokazalo "najotpornije" na tekuću krizu.

Potrošnja na Internet oglašavanje predstavit će se sigurno kao vrlo bitan faktor u 2009. i početkom iduće godine. "Evolucija potrošnje u on-line oglašavanje u Francuskoj, Njemačkoj, Italiji i Španjolskoj svakako je ogledalo kulturne infrastrukture i razlike u tim zemljama", rekao je Karin von Abrams, eMarketer-ov viši analitičar i autor ovoga izvješća.

Konstatirao je kako je i ekonomska kriza dodala još jedan sloj više u složenost europskog "Internet šarenila". Prema Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe), PricewaterhouseCoopers (PwC ) i Screen Digest, plaćeno pretraživanje pokazalo najpopularnijim online formatom oglašavanja u ovim teškim vremenima, dok je Europa predana prikazima, oglasi i e-mail-ovi nešto su slabiji.

Udio potrošnje u online oglašavanje glavnih zemalja u Europi značajno varira. Izvori se slažu da je postotak najviši u Velikoj Britaniji, gdje je po nekim procjenama, u posljednje vrijeme nadmašilo potrošnju na televiziji. GroupM je izvijestila da će online oglašavanje u 2009. iznosit 30% svih oglašavanja u Velikoj Britaniji, u usporedbi s 14,3% u Njemačkoj ili 11,4% u Francuskoj. U Španjolskoj je taj iznos 10,8%, a u Italiji 7,5%. U obje zemlje je postotak online oglašavanja znatno ispod svjetskog prosjeka od 13%.

8. listopada 2009
Izvor: eMarketer
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007316