Distancirati se od konkurencije. Iskomunicirati ideju, DNK kompanije, danas je nezaobilazan dio uspješne marketinške i prodajne strategije. Naš ulaz u svije(s)t potrošača započinje vizualnim identitetom.

Koji se elementi mogu izdvojiti kao osnove vizualnog identiteta tvrtke?

Naziv poduzeća
Izbor naziva od ključnog je značenja. On predstavlja temelj čitavog poduzeća u svim vizualnim i verbalnim komunikacijskim situacijama. Osnovni parametri koje naziv poduzeća mora zadovoljiti su: jasnoća, čitljivost, informativnost i asocijativnost.

Zaštitni znak i logotip
Zaštitni znak poduzeća mora biti usklađen s osnovnom porukom kompanije, jasan, atraktivan, jednostavan i aplikabilan. On uključuje varijacije, pozitiv-negativ boje, veličine i sl. Logotip predstavlja stilizirana slova naziva poduzeća ili njegove kratice. Često zamjenjuje zaštitni znak, ali to ne mora biti, nego se sa zaštitnim znakom može upotpunjavati.

Boje poduzeća
Boje poduzeća moraju biti unaprijed programirane u svim varijantama intenziteta, tonova i karaktera.
Boje mogu imati i funkciju kôda, bilo da globalno predstavljaju karakter poduzeća, bilo da postoji koloristički kôd označavanja pojedinih pogona, odjela i poduzeća u tvrtci.

Kućno pismo - tipografija
Kućno pismo predstavlja karakterističan tip slova. On se u okviru stvaranja identiteta, najčešće, odabire iz postojećih tipografskih modela. Osim karakterističnosti (koja od velikih firmi rezultira konstrukcijom i posebne tipografije), treba odabrati i takva slova koja se lako nalaze u različitim reproduktivnim sistemima.

18. veljače 2009.
Izvor: www.hr.wikipedia.org